Suomi kiinnostaa nyt vientimarkkinoilla – valttina puhtaat ja laadukkaat tuotteet sekä erikoistuminen
Suomen maaosasto oli suurempi kuin koskaan, kun elintarvikealan yritykset kokoontuivat esittelemään tuotteitaan Amsterdamin jättimäisille PLMA-messuille 20.–21. toukokuuta. Suurlähettiläs Ilkka-Pekka Similä uskoo, että juuri private label -markkina olisi hyvä tapa tuoda laadukkaita suomalaistuotteita keskieurooppalaisiin kauppaketjuihin.
Suomen maabrändi on juuri nyt tunnetumpi kuin kenties koskaan.
– Venäjän hyökkäyssota Ukrainaan, Suomen Nato-jäsenyys ja puolustusvoimiemme suorituskyky ovat lisänneet Suomen kiinnostavuutta esimerkiksi Alankomaissa, sillä täälläkin pitää kehittää maan puolustusvalmiutta ja yhteiskunnan resilienssiä. Tällä hetkellä Suomi on tunnetumpi kuin koskaan, sanoo Suomen Alankomaiden-suurlähettiläs Similä.
Similä vieraili Suomen osastolla Amsterdamin PLMA-messuilla, jotka ovat yhdet maailman suurimmista private label -tapahtumista. Private label tarkoittaa esimerkiksi kauppojen omia tuotemerkkejä, joita yhteistyökumppanit valmistavat kauppaketjuille ja brändinomistajille.
– Nimenomaan private label -bisnes on oiva tapa tuoda korkealaatuisia suomalaistuotteita paikallisiin kauppaketjuihin. Private label -sektori kasvaa vauhdilla, ja kuluttajat ovat avoimia uusille tuotteille ja makuelämyksille, josta syystä isot kauppaketjut hakevat jatkuvasti uusia, korkealaatuisia tuotteita, sanoo Similä.
Suurlähettilään mukaan suomalaisilla yrityksillä on erinomaiset lähtökohdat menestyä vientimarkkinoilla.
– Suomen laadukkaat elintarvikkeet tulevat puhtaasta luonnosta, ja usein koko tuotantoketju on paitsi kestävä myös läpinäkyvä. Lisäksi suomalaisilla elintarvikeyrityksillä on paljon kokemusta esimerkiksi erikoisruokavalioihin sopivista tuotteista. Etenkin elintarvikesektorilla tarjontaa perustuotteista on paljon ja kilpailu kovaa, joten erikoistuminen voi muuttua äkkiä kilpailueduksi, vinkkaa Similä.
Pakkasmarjan tuotteet ja tarina toivat heti yhteistyötilaisuuden.
Suomella oli PLMA-messuilla kaikkien aikojen suurin edustus, sillä Amsterdamiin saapui kaikkiaan 22 suomalaista näytteilleasettajaa.
Suonenjoelta ponnistava, viljelijöiden omistama marjayritys Pakkasmarja Oy osallistui PLMA-messuille ensimmäistä kertaa.
– Jo aamupäivällä tapasimme ensimmäisen varteenotettavan yhteistyökumppaniehdokkaan, mikä on tosi hyvin, sillä PLMA-messujen kävijät ovat ammattilaisia, ja ovat selvästi pohtineet huolella, millä osastoilla haluavat käydä, iloitsee Pakkasmarjan toimitusjohtaja Arja Kastarinen.
Pakastemarjoja ja erilaisia marjajalosteita, kuten Smuuti-marjavälipaloja ja -jäätelöitä valmistava Pakkasmarja tähtää vientiin etenkin Itämeren alueelle ja Keski-Eurooppaan.
Pakkasmarjalle private label -markkina on erityisen kiinnostava, sillä se kasvaa valtavaa vauhtia.
– Esimerkiksi Briteissä private labelin osuus markkinasta on jo 40 prosenttia. Jokaisen vientiyrityksen olisi syytä miettiä, miten private label voisi olla osa omaa tekemistä, sanoo Kastarinen.
Pakkasmarjan vientikärkenä ovat puhtaat suomalaiset marjat, jotka saavat hienon aromin yöttömän yön kasvukaudella. Tuotteet solahtavat lisäksi moneen erikoisruokavalioon, sillä ne ovat maidottomia, laktoosittomia, gluteenittomia ja vegaanisia.
Maailman johtaviin private label -tapahtumiin kuuluvat PLMA-messut täyttivät Amsterdamin RAI-messuhallin 20.–21. toukokuuta, kun paikalle saapui lähes 3000 näytteilleasettajaa eri puolilta maailmaa.
Private label tarkoittaa esimerkiksi päivittäistavarakauppojen omia tuotemerkkejä. Ne ovat tällä hetkellä nopeiten kasvava vähittäiskaupan kategoria.
Suomen PLMA-messuosasto oli suurin tähän mennessä, sillä näytteilleasettajia oli peräti 22: Finnish Super Berries, Maustaja, HKI Mills, Caminito, Jokilaakson Juusto, Ravintoraisio, Porokylän Leipomo, Foodspray Europe, Weekend Snacks, Juustoportti, Leipomo Rosten, Linkosuon Leipomo, Soya / Jalofoods, HK Foods, J-K Tuoretalo, Vähäsarja, Mö Foods, Halva, Pakkasmarja, Forsman, Atsauce ja Fodelia. Suomen maaosaston toteuttavat Messeforum Oy ja Fennopromo Oy.
