Nordis Live hakee vielä yleisöään – uusi kesäkeikkapaikka ei ole lunastanut odotuksiaan
Kuluva kesä toi Helsinkiin uuden ulkoilmakeikkapaikan, kun Töölön jäähallin pihalle avattiin 3 000 katsojan Nordis Live. Keskustassa sijaitseva esiintymisalue esiteltiin keväällä kunnianhimoisesti: ohjelmaa kaavailtiin yli 30 tapahtuman verran, ja esiintyjiksi oli buukattu kotimaisen livemusiikin kärkinimiä. Nyt kuitenkin useita tapahtumia on jouduttu perumaan.
Konserttisarjan käynnistys on osoittautunut odotettua haastavammaksi. Tapahtumien yleisömäärät ovat jääneet paikoitellen vaatimattomiksi, ja kesän ohjelmistosta on peruttu useita keikkoja, muun muassa kotimaisten eturivin artistien esiintymisiä. Myös juhannukselle kaavailtu erikoistapahtuma jäi toteutumatta.
Tapahtumasarjan tuotannosta vastaava Marko Savolainen on kommentoinut tilannetta useille medioille, muun muassa Helsingin Sanomille, toteamallayleisön liikkeelle saamiseen vaikuttaneen alkukesän epävakaat säät sekä livemusiikin ostokäyttäytymisen muutokset. Koronapandemian jälkeinen varovaisuus näkyy yhä, sillä liput hankitaan yhä useammin vasta viime hetkellä.
Myös uusi tapahtumapaikka tarvitsee usein aikaa tullakseen tunnetuksi. Nordis Live on ensikertalainen kaupungin keikkakartalla, jossa kilpailu on tiukkaa ja tarjonta runsasta.
Tapahtumapaikan yleisöviestintä on saanut osakseen myös arvostelua. Sosiaalisessa mediassa on esitetty kysymyksiä muun muassa alueen käytännöistä, kuten mitä tapahtumaan saa tuoda tai miten VIP-alueet toimivat. Osa kommentoijista on myös pitänyt lippujen hintoja korkeina.
Järjestäjien mukaan markkinointia on tehty laajasti eri kanavissa, mutta digitaalinen markkinointi koetaan sirpaloituneeksi. Käytännöntietoja järjestäjä taho on pyrkinyt keskittämään tapahtuman omille verkkosivuille.
Nordis Live toimii yhteistyössä Helsingin jäähallin ja Red Events Restaurantsin kanssa. Tapahtumasarjan tuotannosta vastaa aputoiminimenä toimiva Prodisco, jonka varsinainen yhtiö on lakkautettu jo aiemmin. Paikalla on kunnolliset rakenteet, VIP-alueet, ravintolapalvelut ja esteetön kulku, mutta täydet katsomot ovat jääneet toistaiseksi harvinaisiksi.
Tulevat elokuun keikat – esimerkiksi Marcus&Martinus, Kaija Koo ja Neljä Ruusua – tarjoavat vielä mahdollisuuden nostaa tunnelmaa ja pelastaa avauskesän. Keskeinen sijainti ja kunnianhimoinen ohjelmisto tarjoavat konseptille hyvät lähtökohdat. Yleisön tavoittaminen vain vaatii enemmän aikaa, näkyvyyttä ja ehkäpä hienosäätöä.
