Messu- ja tapahtumakeskuksissa järjestetyt tapahtumat toivat paikkakunnilleen viime vuonna yli 500 miljoonaa euroa
Taloustutkimuksen Messu- ja tapahtumajärjestäjät ry:lle tekemä tutkimus osoittaa, että messu- ja tapahtumakeskuksissa järjestetyt tapahtumat ovat merkittäviä paikallisen palvelukysynnän moottoreita. Tapahtumissa kyse on paljon muustakin kuin siitä, että ne tuovat ravintola- ja hotellipalveluille asiakkaita.
Viime vuotta koskeviin rahankäyttöarvioihin teetettiin Taloustutkimuksella päivitetyt rahankäyttöarviot. Näin tulokset antavat entistä luotettavamman ja ajantasaisemman kuvan siitä, kuinka suuri on messu- ja tapahtumakeskuksissa käyneiden asiakkaiden järjestämispaikkakunnalle tuoma taloudellinen vaikutus.
Talousvaikutuksessa on huomioitu kaikki messu- ja tapahtumakeskuksissa järjestetyt tapahtumat, eli myös ne, jotka ovat ulkopuolisten tapahtumajärjestäjien järjestämiä. Sen sijaan lukuun ei ole huomioitu sellaisia tapahtumia, joita messu- ja tapahtumakeskuksia operoivat yritykset ovat järjestäneet muualla kuin omassa kiinteistössään.
Esimerkiksi Helsingin Messukeskuksen ennätyksellisen liikevaihdon ja yli miljoonan kävijän vuosi 2025 näkyi myös tulo- ja työllisyysvaikutuksen kasvuna. Taloustutkimuksen tekemän tutkimuksen mukaan Messukeskuksen talousvaikutus pääkaupunkiseudulle nousi 304 miljoonaan euroon ja työllisyysvaikutus 4140 henkilötyövuoteen.
Helsingin Messukeskuksen 304 miljoonan euron tulovaikutuksesta yli neljännes eli 79 miljoonaa euroa käytettiin kahvila- ja ravintolapalveluihin. Hotellien osuus oli 16 prosenttia eli 49 miljoonaa euroa. Liikennepalveluiden osuus kulutuksesta oli 36 miljoonaa (12 prosenttia) ja kestokulutustavarakaupan 9 miljoonaa (3 prosenttia) euroa. Loput 131 miljoonaa euroa (43 prosenttia) jakautuvat laajalle joukolle erilaisia palveluita.
– Messukeskuksessa järjestettyjen tapahtumien tulovaikutus heijastuu merkittävästi koko pääkaupunkiseudun palvelukysyntään. Tavoitteenamme on kasvattaa tulovaikutus 400 miljoonaan euroon vuoteen 2030 mennessä. Tutkimus tuo myös esiin tapahtumien ja tapahtumatoimialan laajan yhteiskunnallisen vaikuttavuuden. Suurtapahtumat voivat jopa heilauttaa yksittäisen kuukauden bkt-lukuja, Suomen Messujen toimitusjohtaja Veronica Lindholm sanoo.
Taloustutkimuksen tekemän tutkimuksen mukaan kuuden messu- ja tapahtumakeskuksen – Eventum Lahti, Jyväskylän Messut, Pohjois-Suomen Messut, Suomen Asuntomessut, Suomen Messut, Tampereen Messut – tiloissa järjestettyjen tapahtumien tulovaikutus oli 530 miljoonaa euroa ja työllisyysvaikutus 7220 henkilötyövuotta viime vuonna.
– Tapahtumat tuovat kävijöitä asiakkaaksi myös monille muille palveluille. Siksi tapahtumilla on paljon välitöntä tapahtuma-aluetta laajempaa taloudellista vaikuttavuutta, toteaa Tampereen Messujen toimitusjohtaja Tuomas Räsänen.
– Messujen ja muiden yritystapahtumien perimmäinen tarkoitus on tarjota kohtaamisia, jotka vauhdittavat myyntiä, vahvistavat yritysten ja muiden organisaatioiden verkostoja ja lisäävät innovaatiotoimintaa ja yhteistyötä. Tapahtuman merkittävin hyöty on se, jonka voimme tuottaa kävijä- ja näytteilleasettaja-asiakkaillemme, sanoo Jyväskylän Messujen toimitusjohtaja Marja Pekkanen.
