Musiikkitapahtumat värittävät Lahden seutua
Tänä kesänä Lahden seudulla järjestetään toistakymmentä musiikkifestivaalia ja -tapahtumaa, jotka houkuttelevat alueelle kymmeniätuhansia kävijöitä. Tarjonta ulottuu suomalaisesta popista ja rockista elektroniseen musiikkiin, josta tuoreimpana tapahtumakokonaisuudessa on mukana 17.–18. heinäkuuta Enonsaaren Sonaari-festari. Klassisesta tarjonnasta vastaavat perinteikkäät tapahtumat Iitin Musiikkijuhlista 10.–13. kesäkuuta alkaen pitkälle syksyyn.
Visit Lahden ja Lahden kaupungin teettämien tutkimusten mukaan tapahtumien tuomat vaikutukset niin taloudellisesti kuin sosiaalisesti ovat merkittäviä. Tunnetut artistit sekä perinteikkäät musiikkitapahtumat vetävät tapahtumiin yleisöä maakunnan ulkopuolelta, jolloin viipymät kasvavat pidemmiksi.
Lahden seudun eri tapahtumien vaikuttavuutta on tutkittu Salmi Platform Eventlizer-tapahtumatutkimusalustalla vuodesta 2023. Musiikkitapahtumista mukana ovat olleet Soundfest, Headland, XXL Mössö, Kaupungin Äänet, Kansainvälinen Urkuviikko, Sibeliusfestivaali.
Vuosina 2023–2026 tutkittujen kuuden erilaisen ja erikokoisen festivaalin keskimääräinen matkailijoiden viipymä oli 2,26 vuorokautta. Pisimmät viipymät olivat yli 55- ja alle 34-vuotiailla vierailijoilla. Tapahtumakävijöiden, matkailijoiden ja paikallisten keskikulutus vaihtelee noin 100–200 euroon per päivä. Taloudellinen vaikuttavuus nousee kaksipäiväisessä festarissa jopa yli 2 miljoonaan euroon.
Taloudellisten vaikutusten lisäksi merkittävään rooliin nousevat musiikkitapahtumien sosiaaliset vaikutukset. Tutkimuksissa on havaittu kulttuuritapahtumien lisäävän yhteenkuuluvuuden tunnetta, hyvinvointia ja paikallisylpeyttä. Musiikkitapahtumien sosiaalisen vaikuttavuuden indikaattori nousee Lahden seudulla 86,5 prosenttiin. Indikaattori kertoo myönteisten vastausten suhdeluvun tutkimuksessa esitettyihin sosiaalista vaikuttavuutta mittaaviin väittämiin.
Lähes 43 prosenttia vastaajista koki musiikkitapahtuman suurimmaksi hyödyksi yhteenkuuluvuuden ja yhteisöllisyyden tunteen. Toisella puolen yli 70 prosenttia vastaajista ei osannut nimetä tai ei kokenut musiikkitapahtumien aiheuttavan negatiivisia vaikutuksia alueelle.
Kesäkauden avaavan Soundfest -festarin järjestäjä Anton Niemelä kertoo tapahtuman odottavan noin 15 000 kävijää kolmen päivän aikana. Erityisesti kasvua haetaan sunnuntain ikärajattomasta päivästä.
Tapahtumatutkimuksen mukaan Soundfestin kävijöiden keski-ikä on 26 vuotta ja Niemelä iloitseekin musiikin luomasta yhteisöllisyydestä juuri nuorten keskuudessa.
– Todellakin kulttuuri- ja musiikkitapahtumat luovat yhteenkuuluvuuden tunnetta, joten tutkimuksen tulokset voin hyvin allekirjoittaa. Viime vuoden tutkimuksesta saimme niin kehitysehdotuksia kuin kehujakin, ja olen iloinen, että kaupungin kanssa tehtävä yhteistyö on myös sellaista, joka auttaa kehittämään toimintaamme, Niemelä sanoo.
Lahden seudun musiikkitapahtumille on tyypillistä monipuolinen ja laaja genrejen kirjo. Yhtä suurta megatapahtumaa ei ole, vaan kesän viikonloput ja pitkät illat täyttyvät erilaisista sävelistä. Tapahtumatutkimusten avulla niin tapahtumajärjestäjät kuin seudun matkailutoimijat ja päätöksentekijät saavat hyödyllistä informaatiota kävijäprofiileista. Vetovoima- ja imagomittarit ovat niin ikään markkinoinnin kannalta tärkeitä.
– Musiikkitapahtumien kävijät ovat tapahtumiimme tyytyväisiä, kun tyytyväisyysaste on yli 87 prosenttia ja paluuhalukkuus huimat 92,5 prosenttia. Koemme, että tapahtumanjärjestäjät ovat pystyneet juurruttamaan omaan kantokykyynsä sopivia tapahtumia seudullemme, ja että jokaisella on vahva oma profiilinsa. Vuosittaiset festarit kasvavat kestävästi ja yhä isommat nimet houkuttelevat yleisöä, kuten tänä vuonna Kesä Mössön Eppu Normaali ja Haloo Helsinki, iloitsee Visit Lahden markkinointijohtaja Tiina Kallio.
Monipuolisen tarjonnan lisäksi Soundfestin nokkamies Niemelä nostaa esille kaksi matkailulle merkittävää asiaa Lahden seudusta.
– Lahteen pääsee helposti mistä päin Suomea vain, olemme todella saavutettava kohde. Toinen, ehdoton timantti on uniikki tapahtumapuisto Mukkulassa. Festarialueemme, kuten Mössön myös, on kolmelta laidalta veden ympäröimä. Se kertoo myös paljon Lahdesta, sanoo Niemelä.
Juhannusta lukuun ottamatta viikonloput pitkälle elokuuhun ovat musiikin värittämiä Lahden seudulla. Osa tapahtumista myydään loppuun, kuten Heinolassa järjestettävä Multamäkifest.
Mukkulan tapahtumapuistossa järjestetään Sinfonia Lahden puistokonsertti sekä Soundfest ja Kesä Mössö -festivaalit. Tapahtumat aiheuttavat tilapäisiä liikennejärjestelyjä 5.–7. kesäkuuta, 9. kesäkuuta sekä 12.–13. kesäkuuta tapahtumapuiston läheisyydessä.
