Festarilippujen hinnoissa kipuraja tullut vastaan
Kilpailu festariyleisöstä on kovaa. Erityisen haastavan siitä tekee tällä hetkellä maksavan yleisön taloudellinen tilanne. Muun muassa opiskelijat, jotka ovat olleet perinteisesti innokkaita festarikävijöitä, joutuvat punnitsemaan rahojensa käyttöä huolella.
Taloustilanne heijastuu suoraan tapahtumien ja festareiden lippujen hintoihin. Esimerkiksi Ruisrock on päättänyt tulla asiakkiata vastaan ja laskea kolmen päivän lipun hintaa kahdellakymmenellä eurolla.
Myös useat muut tapahtumajärjestäjät ovat joutuneet keksimään uusia houkutuksia tilanteen korjaamiseksi. Lippuja markkinoidaan yhä enemmän alekampanjoilla ja tarjolla on esimerkiksi kaveri- ja seniorilippuja sekä early bird -lippuja.
Isoista festareista Provinssi Seinäjoella ja Ilosaarirock Joensuussa ovat nostaneet lipun hintaa kympillä. Flow Festival on edelleen kallein, sillä kolmen päivän lippu maksaa 279 euroa eli saman kuin vuosi sitten.
– Analysoimme ihmisten maksuvalmiutta ja totesimme, että tällainen poikkeuksellinen teko on tässä kohtaa tarpeellinen. Kohderyhmällämme on raha tiukassa, sanoo promoottori Mikko Niemelä Ruisrokin hintojen alennuksesta Ylen haastattelussa.
Maksavan yleisön käytös muuttui koronavuosina. Nykyisin ihmiset jättävät ostopäätökset viime tippaan, mikä tarkoittaa järjestäjille vaikeaa ennakoivuutta. Kun ei ole varmuutta, kuinka paljon väkeä saapuu tapahtumaan, kannattaa riskien minimoimiseksi vaikka alentaa lippujen hintoja.
– Festivaalille on kannattavampaa saada paikalle mahdollisimman paljon ihmisiä kuin myydä tosi kalliita lippuja. Ihmiset kuluttavat festivaalialueella muitakin palveluja, muistuttaa LiveFINin toiminnanjohtaja Jenna Lahtinen.
Tapahtumien järjestäminen on kallistunut ja järjestäjät laskevat tarkkaan lippujen hinnat. Nyt lienee saavutettu hintahuippu, vaan miten on tulevaisuudessa?
– Ollaan jonkinlaisessa lakipisteessä, mutta jos viiden vuoden päähän katsoo, niin tuskin liput ovat halvempia, toteaa puolestaan Provinssin festivaalijohtaja Ville Koivisto Ylen haastattelussa.
Tämän vuoden festarikesästä on tulossa vilkas, mutta tapahtumien pääpaino on siirtymässä elokuulle. Musiikkitapahtumien etujärjestön LiveFINin mukaan kesän aikana järjestetään yli 500 kesäfestivaalia. Viime vuonna niitä oli 550.
Yksi vaihtoehto epävarmaan taloudelliseen tilanteeseen voisi olla välivuoden pitäminen. LiveFINin mukaan tämän vuoden jättää väliin 29 tapahtumaa.
Esimerkiksi Nelonen Media Live ei järjestä Rockfest- tai Raumanmeren Juhannus -festivaaleja. Syyksi he ilmoittavat kustannusten nousun ja vaikeuksia saada isoja pääesiintyjiä.
Lahtisen mielestä välivuosi viittaa siihen, että festivaalikenttä on paisunut tai ylikuumentunut.
Vaikka heinäkuu on varsinainen festivaalien ilotulitus, on tapahtumien painopiste siirtymässä myöhäisemmäksi. LiveFINin mukaan vilkkain festaripäivä on 1. elokuuta, jolloin järjestetään 55 festivaalia. 11. heinäkuuta on käynnissä 51 festivaalia.
Säällä on suuri merkitys tapahtumien osallistujamääriin.
– Kesäkuun ensimmäinen viikonloppu ei ole suosituin aika järjestää tapahtumia epävakaan sään vuoksi, päättää Lahtinen.
