Kesämatkailu Pohjoismaihin kasvussa – Suomen vahvuutena yhteys luontoon

Alkukesän ulkomaisessa matkailussa on menossa useita, jopa ristiriitaisia trendejä. Suomen kannalta positiivista on matkailijoiden kasvanut kiinnostus uusiin ja vähemmän tunnettuihin kohteisiin. Toisaalta kasvaneet matkakustannukset aiheuttavat huolta.

Eurooppalaisten kesälomamatkailusta kertova data paljastaa useita trendejä. Perinteiset Etelä-Euroopan ja Välimeren lomakohteet säilyttävät huippuhelteistä huolimatta asemansa matkailijoiden ykköskohteina, mutta monet matkailijat etsivät myös vaihtoehtoisia lomapaikkoja. Kiinnostus vähemmän tunnettuja ja syrjäisempiä kohteita kohtaan kasvaa.

– Pohjoiset luontokohteet ovat nousseet Euroopan kansainvälisten lentovarausten kymmenen nopeammin kasvan kaupungin listalle. Lentovarausten kasvulistaa hallitsee rantalomakohteet, mutta raikkaan poikkeuksen tekevät Norjan Bergen ja Islannin Reykjavik, joissa kummassakin kesän kansainvälisten lentojen varaukset ovat kasvaneet kahdeksan prosenttia viime kesästä. Bergen ja Reykjavik ovat tunnettuja ”portteja” maansa ainutlaatuiseen luontoon ja elämyksiin, Visit Finlandin asiantuntija Katarina Wakonen kertoo.

Viileys voi olla valttia, mutta tutkimusten mukaan kuumuuttakin enemmän matkailijat kertovat pakenevansa ruuhkia. Usein nämä kaksi ilmiötä liittyvät toisiinsa, sillä viileän ilmaston kohteet ovat olleet pienemmän matkailijajoukon kiinnostuksen kohteena. Tilanne on muuttumassa. Pohjoisen kesän ruuhkahuiput löytyvät naapurimaan Norjan vuonoilta. Niissä lähestytään jo liikamatkailun rajoja. Lentomatkailijoiden lisäksi Norjaan virtaa viime kesää enemmän risteilyaluksia ja automatkailijoita. Automatkailu on kasvanut myös muualla Euroopassa sen mukavuuden, edullisuuden sekä helppouden vuoksi.

Liikamatkailu on tyypillisesti rajalliseen aikaan ja paikkaan liittyvä ilmiö. Suomella ei kesän osalta vastaavaa huolenaihetta ole, sillä vetovoimatekijämme ovat hyvin erilaiset. Matkailu meillä ei perustu siihen, että ihmiset tulisivat kokemaan vain tiettyjä, listamaisia ’pakko nähdä’ -kohteita. Siinä missä Norja vetoaa dramaattisiin maisemiin, on Suomen vahvuus hiljaisuus ja yhteys luontoon.

– Norjan ja Islannin menestys kasvattaa hyvin todennäköisesti myös kiinnostusta Suomeen kesälomakohteena. Maan rajojen ulkopuolella olevat vetovoimatekijät voivat olla merkittäviä Suomen kesäsesongille, jossa tyypillisesti tehdään useampia pohjoismaita yhdistäviä kiertomatkoja, Wakonen arvioi.

Kesän 2025 lentovarausten kasvukohteet Euroopassa:
1. Larnaca
2. Catania
3. Heraklion
4. Palma Mallorca
5. Rhodes
6. Palermo
7. Prague
8. Ponta Delgada
9. Bergen
10. Reykjavik
Lähde: ForwardKeys