Tapahtumien aluetaloudellinen hyöty merkittävä Kouvolalle
Tapahtumakipinä-hankkeen teettämät kävijätutkimukset osoittavat, että tapahtumat luovat myönteistä kaupunkikuvaa ja tuovat taloudellista hyötyä Kouvolaan. Kaupungin tapahtumien lisäämistä ja kehittämistä edistävä Tapahtumakipinä-hanke teetti tutkimuksia viidestä tämän kesän tapahtumasta. Kävijätutkimuksissa selvitettiin muun muassa tapahtumakävijöiden rahankäyttöä ja mielipiteitä Kouvolasta.
Kysely toteutettiin Fixus JM SM Jokkiksen, Koria Rollin, Kymi GP:n, Kymijoki Beer Festivalin ja Masafestin kävijöille. Näiden lisäksi toteutettiin erillinen kävijäkysely pesäpallon Itä-Länsi 2025 osallistujille.
Viiden tapahtuman kävijäkyselyyn vastanneista 92 prosenttia matkusti Kouvolaan tapahtuman vuoksi. Vastaajista 44 prosenttia osallistui tapahtumaan Kouvolan ulkopuolelta. Suurin osa ulkopaikkakuntalaisista saapui Uudeltamaalta, muualta Kymenlaaksosta sekä Päijät-Hämeestä. Monella heistä on ystäviä tai sukulaisia seudulla. Kävijöissä oli myös paikkakunnalla lomailijoita sekä entisiä kouvolalaisia.
Ulkopaikkakuntalaisten määrä tapahtumissa vaihteli suuresti tapahtuman luonteen ja paikallisuuden mukaan. Esimerkiksi Fixus JM SM Jokkis -tapahtumaan osallistuneista vain 27 prosenttia asui Kouvolassa, kun taas Masafestin osallistujista peräti 81 prosenttia oli kouvolalaisia.
Kävijöistä hyötyvät muutkin kuin tapahtuman järjestäjä. Tapahtuma-alueella käytettiin keskimäärin, pääsylippu mukaan lukien, 99 euroa. Sen lisäksi kävijät arvioivat käyttäneensä keskimäärin 73 euroa tapahtuma-alueen ulkopuolella esimerkiksi majoitukseen, ravintoloihin ja muihin ostoksiin. Osallistumispäätös tehdään jopa kuukausia etukäteen: 32 prosenttia vastaajista teki saapumispäätöksen yli kuusi kuukautta aiemmin.
Kaikkiaan viiden tutkitun tapahtuman kävijät käyttivät Kouvolassa noin 1,7 miljoonaa euroa ja Itä-Länsi 2025 kävijät 1,1 miljoonaa euroa. Yhteensä kävijät käyttivät Kouvolassa 2,8 miljoonaa euroa, mukaan lukien pääsylippujen hinnat. Näistä ulkopaikkakuntalaisten osuus on kaikkiaan 2 miljoonaa euroa.
Tapahtumien tuottama hyöty ei rajoitu vain euroihin. Onnistunut tapahtuma jättää positiivisen muiston ja edesauttaa luomaan hyvää kaupunkikuvaa kävijöille. Vastaajat kokivatkin, että tapahtuma muokkasi myönteisesti mielikuvaa Kouvolasta etenkin helposti lähestyttävänä, rentona ja toimivana kaupunkina. Tapahtumien nähtiin tuovan näkyvyyttä ja mainehyötyä sekä yhteisöllistä ja taloudellista hyötyä paikkakunnalle.
Kiinnostusta Kouvolan muista kohteista keräsi eniten Repoveden kansallispuisto. Myös erityisesti Tykkimäen huvipuistoa ja Käyrälammen aluetta pidettiin kiinnostavina.
