Kainuun kansainvälinen matkailu kasvussa
Kainuun kansainvälinen matkailu on koronapandemian jälkeisessä kasvussa, ja kehitys näkyy erityisesti Kajaanin lentokentän kautta saapuvien matkustajamäärien ennusteissa. Kainuun rekisteröidyt kansainväliset majoitusvuorokaudet ajalta tammi-lokakuu 2025 ovat yli 43 prosentinkasvussa edellisvuoden vastaavaan aikaan nähden. Kysyntä Suomen sekä Kainuun talvea kohtaan jatkaa kasvuaan, ja paranevat lentoyhteydet vauhdittavat kehitystä.
Tämän talven (joulu–maaliskuu) aikana Kajaaniin suuntautuvien kansainvälisten lentojen istuinkapasiteetti kasvaa 36 prosenttia viime vuoden vastaavaan ajankohtaan verrattuna, kun koko Suomen kasvu on 7 prosenttia. Kajaanin suhteellinen kasvuvauhti on selvästi muuta maata nopeampaa. ForwardKeys Destination Gateway ennusteen mukaan Kajaanin kentälle on tulossa 50 prosenttia enemmän kansainvälisiä matkustajia kuin viime talvena.
Tilauslennot näkyvät erityisesti brittimatkustajien vahvana kasvuna ja ennuste on jopa +200 prosenttia asiakasmäärän kasvussa. Hollannista odotetaan +32 prosentin kasvua, erityisesti tammi–helmikuulle. Saksalaisten matkustajien määrän odotetaan kasvavan +43 prosenttia, tasaisesti läpi talven ja erityisesti maaliskuussa. Ennusteen mukaan Kajaaniin saapuu talvikuukausien aikana noin 1000 ulkomaista lentomatkustajaa enemmän kuin viime talvena, yhteensä yli 3000 matkustajaa. Ennusteessa on mukana suorilla lennoilla saapuvien matkustajien lisäksi ulkomaiset matkustajat, jotka lentävät Helsingin kautta Kajaaniin, ja joiden viipymä on vähintään yksi yö. Manchesterin lennoilla saapuvat matkailijat viipyvät alueella 3–4 päivää, ja Amsterdamin viikkolentojen ansiosta hollantilaismatkailijoiden viipymä on vähintään viikon.
– Matkailutrendien mukaan kuluttajat etsivät yhä enemmän uusia ja vähemmän tunnettuja kohteita, kertoo Visit Finlandin analyytikko Susanne Heikkinen.
Suurimpien matkailijaryhmien lisäksi matkustajia tulee ennusteen mukaan alkaneelle talvikaudelle myös muun muassa Ruotsista, Sveitsistä ja Espanjasta.
– Pitkäjänteinen työ kansainvälisten lomalentojen ja matkanjärjestäjäyhteistyön kehittämiseksi näkyy nyt konkreettisina tuloksina. Kasvu ei synny itsestään, se vaatii markkinatuntemusta, luottamuksen rakentamista lentoyhtiöihin ja matkanjärjestäjiin sekä kykyä vastata kohdemarkkinoiden odotuksiin, kertoo Aija Laukkanen Vuokatin Matkailukeskus Oy:ltä.
Reittilentojen keskimääräinen kuukausittainen täyttöaste Kajaaniin on alkuvuoden aikana (tammi–heinäkuu) ollut 50–60 prosenttia. Syksyllä kehitys on ollut entistä myönteisempää sillä elo–lokakuussa täyttöaste nousi jo 60–67 prosenttiin, ja syyskuu oli koko vuoden paras tähän mennessä.
– Syksyn aikana reittilentojen matkustajamäärät kasvoivat jopa yli kymmenen prosenttia vuoden takaiseen aikaan verrattuna. Lokakuussa ylitettiin ensimmäisen kerran koronan jälkeisenä valtion ostoliikenteen aikana 4000 kuukausittaisen reittimatkustajan raja, kertoo kehitysjohtaja Risto Hämäläinen Kajaanin kaupungilta.
Kansainvälisesti Arctic Lakeland Finland -nimellä tunnetun Kainuun vetovoima vahvistuu jatkuvasti. Kasvavat matkailijamäärät tuovat kaivattua elinvoimaa alueelle ja avaavat uusia mahdollisuuksia paikallisille matkailuyrityksille.
Brändimarkkinointia tehdään Kainuun omiin vahvoihin vetovoimatekijöihin nojautuen. Arctic Lakeland profiloituu rauhallisena ja autenttisena kohteena niin talvella kuin sulan maan kautena eri kohderyhmille.
Matkailualueen tunnettuutta on kasvatettu määrätietoisesti suoraan kuluttajille ja yhteistyössä lentoyhtiöiden, matkanjärjestäjien sekä vaikuttajien- ja medioiden kanssa.
– Tunnettuutta on vahvistettu kuluttajamarkkinoilla erityisesti Hollannissa, Saksassa ja Iso-Britanniassa kohdennettujen digitaalisten kampanjoiden avulla. Tavoitteena on muuttaa kasvava kiinnostus konkreettiseksi matkailukysynnäksi ja kaupaksi alueelle, kertoo Arctic Lakeland -koordinaattori Hanna Linjala.
